GEO en SEO: waarom Generative Engine Optimization onmisbaar is

Wat is SEO?

SEO (Search Engine Optimization) is het optimaliseren van je website om beter vindbaar te zijn in zoekmachines zoals Google en Bing. Het doel is hoger scoren in de organische zoekresultaten.

SEO draait grofweg om drie pijlers:

1. Techniek – snelheid, structuur, indexeerbaarheid
2. Content – relevante, kwalitatieve en geoptimaliseerde teksten
3. Autoriteit – backlinks en online reputatie

SEO is nog steeds essentieel voor zichtbaarheid in de zoekmachines, het speelveld met de nieuwe AI resultaten in de zoekresultaten in de zoekmachines verandert.

Wat is GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) richt zich op het optimaliseren van je website voor AI-gedreven zoekmachines en antwoordmachines.

In plaats van een lijst met links, krijgen gebruikers steeds vaker:

• Directe AI-antwoorden
• Samenvattingen van meerdere bronnen
• Conversatie-gebaseerde zoekervaringen

Generatieve engines selecteren en verwerken content anders dan traditionele zoekmachines. Ze kijken sterker naar:

• Context en semantiek
• Autoriteit en betrouwbaarheid
• Structuur van informatie
• Duidelijke beantwoording van vragen

Als jouw content niet goed gestructureerd of onvoldoende duidelijk is, wordt deze minder snel meegenomen in AI-antwoorden — zelfs als je goed scoort in Google.

Waarom GEO al bij webontwikkeling moet worden meegenomen

Veel organisaties denken pas aan vindbaarheid nadat een website live staat. Dat is een gemiste kans.

SEO én GEO moeten onderdeel zijn van de fundering van je website.

1. Structuur bepaalt begrijpelijkheid

AI-systemen begrijpen websites beter wanneer:

• De HTML-structuur logisch is opgebouwd
• Koppen hiërarchisch correct zijn toegepast (H1, H2, H3)
• Content thematisch gegroepeerd is
• Interne linking duidelijk en consistent is

Dit moet al in het design- en ontwikkelproces worden meegenomen.

2. Contentarchitectuur beïnvloedt zichtbaarheid

Een goede informatie-architectuur helpt zowel zoekmachines als AI-systemen om jouw expertise te herkennen. Denk aan:

• Duidelijke pagina’s met inhoudelijke content rondom specifieke onderwerpen
• Kennisbank- of blogstructuren
• Topic clusters rondom kernonderwerpen
• Heldere FAQ-secties op pagina's en een losse FAQ pagina

Webontwikkeling zonder contentstrategie is niet meer toekomstbestendig.

3. Techniek beïnvloedt AI-indexatie

Generatieve engines gebruiken vaak dezelfde crawlers als zoekmachines. Als je website technisch niet op orde is, wordt je content mogelijk:

• Niet goed geïndexeerd
• Onvolledig geïnterpreteerd
• Minder betrouwbaar bevonden

Techniek is dus geen sluitpost, maar een strategische factor voor langere investeringen in de webomgeving

Wat moet je doen als je website live staat?

Na livegang begint het echte werk. Hieronder splitsen we de acties op in techniek en content.

Technische acties voor SEO en GEO

1. Optimaliseer Core Web Vitals

• Snelle laadtijd (LCP)
• Lage interactievertraging (INP)
• Stabiele layout (CLS)

Snelle websites worden beter gewaardeerd — zowel door gebruikers als door algoritmes.

2. Zorg voor correcte indexatie

• XML-sitemap
• Robots.txt controle
• Canonical tags
• Geen ongewenste no-index instellingen

Controleer via Google Search Console of alles correct wordt geïndexeerd.

3. Implementeer structured data (Schema.org)

Structured data helpt AI-systemen om context te begrijpen. Denk aan:

• Organization schema
• FAQ schema
• Article schema
• Product of Service schema

Dit vergroot de kans dat jouw content wordt gebruikt in rich results en AI-antwoorden.

4. Verbeter interne linkstructuur

• Link inhoudelijk gerelateerde pagina’s
• Gebruik beschrijvende anchor teksten
• Creëer duidelijke themaclusters

Zo bouw je semantische samenhang op.

5. Optimaliseer crawlbudget

Zorg dat zoekmachines zich focussen op waardevolle pagina’s:

• Verwijder of herstructureer dunne content
• Voorkom dubbele pagina’s
• Beperk onnodige parameters in URL’s

Contentacties voor SEO én GEO

1. Schrijf voor vragen, niet alleen voor zoekwoorden

AI-systemen zijn sterk vraaggericht. Optimaliseer content rondom:

• Concrete klantvragen
• Probleemstellingen
• Vergelijkingen
• “Wat is”, “Hoe werkt”, “Waarom”-vragen

Een goede FAQ-sectie is goud waard voor GEO.

2. Werk met semantische diepgang

In plaats van één zoekwoord herhalen:

• Gebruik synoniemen
• Leg begrippen uit
• Verbind gerelateerde onderwerpen

AI begrijpt context, niet alleen exacte zoekwoorden.

3. Toon expertise en autoriteit (E-E-A-T)

Generatieve engines hechten sterk aan:

• Aantoonbare expertise
• Transparante auteursinformatie
• Concrete cases en praktijkvoorbeelden
• Betrouwbare bronnen

Laat zien waarom jullie de expert zijn.

4. Publiceer structureel waardevolle content

Een website is geen brochure, maar een kennisplatform, een omgeving waar mensen en bezoekers informatie komen halen.

Om je kennisplatform kracht bij te zetten is het verstandig content te schrijven in verschillende vormen, zoals

• Blogs
• Whitepapers
• Cases
• Trends en ontwikkelingen
• Praktische handleidingen

Consistent publiceren versterkt zowel SEO als GEO.

5. Analyseer AI-zichtbaarheid

Monitor niet alleen Google-posities, maar kijk ook:

• Wordt je merk genoemd in AI-antwoorden?
• Worden je definities overgenomen?
• Verschijnt je content in AI Overviews?

Zichtbaarheid verschuift van “klikken” naar “genoemd worden”.

SEO en GEO zijn geen keuze — ze versterken elkaar

SEO blijft belangrijk, maar GEO wordt steeds bepalender in hoe mensen informatie consumeren.
Waar SEO draait om ranking, draait GEO om representatie: Wordt jouw organisatie meegenomen in het antwoord? 
Organisaties die hun website ontwikkelen volgens een sterke technische basis, een doordachte contentstructuur, semantische samenhang e strategische kennisdeling bouwen niet alleen aan vindbaarheid, maar aan digitale autoriteit.

Hoe verder

De toekomst van online vindbaarheid is hybride. Klassieke zoekmachines en generatieve AI-systemen bestaan naast elkaar. Wie vandaag investeert in een website die zowel SEO- als GEO-proof is, bouwt aan duurzame zichtbaarheid.

Bij Infocaster geloven we dat webontwikkeling niet stopt bij design of techniek. Bij de ontwikkeling van een moderne website starten we met de contentstrategie, bekijken we hoe we hem strategisch en technisch ontwikkelen en zorgen dat de techniske gereed is voor zoekmachines als AI

Wil je weten hoe jouw website scoort op SEO én GEO?
We denken graag met je mee, neem contact met Remko Wijnbergen van Infocaster op om de mogelijkheden te bespreken.