Een platform voor Team KWF

Non-profit | KWF Kankerbestrijding

Elke vijf minuten krijgt iemand in Nederland de diagnose kanker. Om dit tempo te doorbreken is onderzoek nodig. Team KWF is een hardloopconcept van KWF Kankerbestrijding waarmee geld wordt opgehaald voor kankeronderzoek. Tijdens grote hardloopwedstrijden in Nederland sluit je je als hardloper aan bij het Team en laat je je sponsoren.

Doelgroep

Iedereen die - om welke reden dan ook - een bijdrage wil leveren in de race tegen kanker.

Wat hebben we gedaan

  • Narrative strategy
  • Storytelling
  • Contentcreatie
  • Interaction design
  • Visual design
  • Development (op Umbraco) 

De opdracht

De opdracht vanuit KWF Kankerbestrijding bestond uit drie delen:

  • Ontwikkel vanuit de bestaande strategie van Team KWF een krachtig verhaal. Een verhaal dat mensen aanspreekt en motiveert om zich aan te sluiten bij Team KWF.
  • Vertaal dit verhaal naar concrete communicatiemiddelen: webcopy, e-mailmarketing en social-media-posts.
  • Ontwikkel een online omgeving waar het verhaal goed tot uiting komt en waar deelnemers en donateurs alle informatie kunnen vinden die zij nodig hebben om deel te nemen.

Resultaat

Narrative

Het schrijven van een narrative strategy is Infocasters methode om een strategie tot leven te brengen. Een verhaalvertelling waar de doelgroep zich mee kan identificeren. Hieronder een klein stukje uit de narrative van Team KWF.

"Mijn race is een andere race.
Ik ren niet voor mezelf.
Ik ren niet alleen.
Ik ren omdat ik niet anders kan.
Mijn race is begonnen voor de start.
En gaat door.
Ook na de finish." 

Content

Vanuit de narrative is vervolgens content ontwikkeld. Webcopy, social-media-posts en e-mailteksten. Met uiteraard bijbehorend beeld, waarvan we de productie begeleidden.

Teamkwf Slider

Website TeamKWF.nl

Hierna ontwikkelden we het nieuwe TeamKWF.nl. Een responsive website die volledig vanuit de narrative is opgebouwd. Op de site vind je: 

  • persoonlijke verhalen van deelnemers van Team KWF;
  • verhalen van onderzoekers die zich inzetten voor kankeronderzoek en soms zelfs ook meelopen met een run;
  • de complete narrative: het verhaal van Team KWF;
  • alle informatie die je als deelnemer of donateur nodig hebt;
  • directe links naar inschrijfpagina’s voor de runs.

Mark Stokmans, projectmanager, strateeg en content-ontwikkelaar in dit project:

"Wat deze opdracht zo gaaf maakt is dat het initiële strategiedocument de rode draad is gebleven voor alles wat we hebben ontwikkeld. Daardoor is er een grote mate van consistentie in alle communicatiemiddelen. Strategie, content en techniek sluiten naadloos op elkaar aan."

Infocaster-team

  • Caroline Kops: contentcreatie en redactie
  • Lissa Brouwer: interaction design
  • Mark Stokmans: strategie, contentcreatie en projectmanagement
  • Milou Derks: contentcreatie en redactie
  • Sander Blokzijl: backend development
  • Yucel Ileri: front-end development